Der Neuro-Anker
für Markenkommunikation
NEUROPLAYCE ® ist eine neurowissenschaftliche Profiling-Methode, die Werte und Motivationen von Marken und Zielgruppen ermittelt. Sie ermöglicht die Abstimmung dieser Determinanten und schafft damit die Basis für nachhaltig erfolgreiche Kommunikation.
Was macht NEUROPLAYCE® besonders?
NEUROPLAYCE bringt Werte und Motivationen ans Licht.
Jede Kommunikation zwischen einer Marke und ihrer Zielgruppe braucht ein verbindendes Element – etwas, das Sender und Empfänger zusammenbringt. Die meisten Agenturen werden Ihnen erzählen, dieses Element sei eine gute Idee oder eine gute Story.
Wir sehen das anders: Verbindend wirken vor allem gemeinsame Werte und Motivationen. Wer sie teilt, passt zusammen und rückt näher zueinander. So entsteht fruchtbarer Boden für Kommunikation – und erst auf dem kann im Sinne unseres Namens vergissmeinnicht der Samen einer guten Idee oder Story überhaupt gedeihen.
NEUROPLAYCE® bringt Werte und Motivationen von Marken und Zielgruppen ans Licht. Für ihre Ermittlung kombiniert die wissenschaftlich fundierte Profiling-Methode
- Semiometrie (grundsätzlich)
- Motivationstheoretische Ansätze (grundsätzlich)
- Spieltheorie (bedarfsweise ergänzend)
Warum sind Werte und Motivationen wichtig?
Werte und Motivationen – Fundament erfolgreicher Markenkommunikation
Kein Markenversprechen ohne Werte. Kein Handeln ohne Motivation.
Schon klar: So einfach sind die Dinge nicht. Die Wahrheiten, die in diesen Aussagen stecken, sind aber unumstößlich. Marken müssen ihren eigenen Sinn und Zweck (bzw. Wesen und Nutzen) kennen, verstehen und passend dazu kommunizieren. Das geht nur, wenn Werte und Motivationen geklärt werden.
NEUROPLAYCE® stillt den Klärungsbedarf. Damit Markenkommunikation und Ideen das Fundament einer guten Analyse haben. Und damit über Werte- und Motivations-Ermittlung Fragen beantwortet werden, die dafür relevant sind.
Auf den Punkt gebracht: Über Werte und Motivationen ermittelt NEUROPLAYCE
- die Zielgruppen, die mit einer Marke harmonieren
- den Zielkorridor, in dem sich Marken-Kommunikation „aufhalten“ muss
- die „Zutaten“, aus denen sich Kommunikations-Ideen entwickeln lassen
bei Marken:
Wofür steht die Marke? Welche Werte bilden ihr Fundament? Zu welchen Zielgruppen(-milieus) passen vertretene Werte und Motivationen? Was macht die Marken-DNA aus?
bei Zielgruppen:
Was wollen Zielgruppen? Passen sie zu einer Marke? Was sind die Trigger für Aufmerksamkeit und Kaufentscheidungen?
Wie arbeitet NEUROPLAYCE®?
NEUROPLAYCE zapft das Unterbewusstsein an
NEUROPLAYCE® stellt Fragen. Das Schöne dabei: Die Antworten darauf geben nicht Sie (oder Ihre Kunden), sondern ihr Unterbewusstsein (oder das Ihrer Kunden). Das funktioniert, weil NEUROPLAYCE® Assoziationen abfragt und Antworten zur Auswahl stellt. Frei nach dem Prinzip „Sehen und klicken“. Ohne Nachdenken. Einfach aus dem Bauch heraus. Und damit kinderleicht.
So leicht NEUROPLAYCE® für Sie in der Durchführung ist, so komplex sind die Abläufe im Hintergrund. Hier arbeitet nämlich die alles verknüpfende NEUROPLAYCE® Datenbank. In einer über Jahre hinweg entwickelten Systematik lässt sie aus über 150 abgefragten Antwort-Fragmenten ein großes Werte- und Motivationsbild entstehen. Klingt wie Zauberei. Ist aber pure Wissenschaft. Und damit zuverlässig.
Was hat meine Marke von Neuroplayce®?
NEUROPLAYCE gibt Sicherheit
NEUROPLAYCE® überlässt Kommunikation und Markenarbeit nicht dem Zufall, Hüftgeschossen oder Eingebungen. Stattdessen schafft NEUROPLAYCE®:
-
- Sicherheit, die aus einem besseren Verständnis von Marken und Zielgruppen entsteht
- Sicherheit in Bezug auf Markenwerte
- Sicherheit über eigene Grundmotivationen und die von Zielgruppen
- Sicherheit beim Matchen von Werten, Motiven und Zielgruppen
Dadurch Sicherheit für zielgerichtete Kommunikation und Kreation.
Wofür eignet sich NEUROPLAYCE®?
NEUROPLAYCE ist vielseitig anwendbar
NEUROPLAYCE® ist das einzigartig wissenschaftlich fundierte Tool
- für fundierte Zielgruppen-Analysen
- für die Positionierung von Produkten und Marken
- für die Entwicklung von Produktstories
- für die Entwicklung von Markenstories
- für zielgruppengerechte Produkteinführungen
- für zielgruppengerechte Markeneinführungen
- für die Kreation von Kampagnen
Welchen Aufwand verursacht NEUROPLAYCE®?
In ca. 30 Minuten ist
alles erledigt
So schnell geht’s:
„Keine Zeit!“ gilt bei NEUROPLAYCE® nicht. Schließlich dauert eine NEUROPLAYCE® Runde nur eine halbe Stunde. Und die kann jeder Teilnehmer ortsungebunden dann und dort investieren, wo es gerade passt.
So einfach ist es:
Ein Rechner, Tablet oder Handy mit Webzugang genügt. Und wie das mit den Fragen und Antworten funktioniert, erklärt sich innerhalb von 30 Sekunden (unmittelbar bevor NEUROPLAYCE® startet).
So viele Leute können teilnehmen:
Für optimale Ergebnisse empfehlen wir, dass viele Köche mitkochen. Sie verderben den Brei nämlich nicht, sondern machen ihn besser, sprich: valider. Im Sinne größtmöglicher Heterogenität raten wir dazu, neben Verantwortlichen aller Unternehmensteile gern auch Kunden oder Vertreter der Zielgruppe hinzuzuziehen. Ob dabei 10, 50 oder hundert oder noch mehr Teilnehmer zusammenkommen, entscheiden Sie.
REFERENZEN
+ LEGO® SeriousPlay®
+ LEGO® SeriousPlay®
+ LEGO® SeriousPlay®
+ LEGO® SeriousPlay®
+ LEGO® SeriousPlay®
+ LEGO® SeriousPlay®
+ LEGO® SeriousPlay®
Sichern Sie sich die staatliche Förderung
für Ihre Markenentwicklung!
Jetzt kostenloses Erstgespräch vereinbaren!
vergissmeinnicht GmbH
Münsterplatz 5
78462 Konstanz
FON +49 7531 9225900
NEUROPLAYCE ist eine Marke von vergissmeinnicht.
vergissmeinnicht ist Ihre Werbeagentur am Bodensee für strategische Markenentwicklung, Positionierung, Neuromarketing, Kommunikation, Konzeption, Design, Print, Web und Social Media.
